|
|
|
Dagny Halds skulptur som ønsker alle sjøfarende velkommen til den gamle hollenderstaden Son.
LM-foto: Sturla Strand ©.
|
|
|
 SON/OSLO (LM/Newswire): Merk deg navnet Opoint. Selskapet representerer nå alle Edda Medias aviser, her i distriktet representert ved Moss Avis og Østlandets Blad, i markedet for medieovervåking. Edda Media er det nye navnet på Orkla Media, etter at det ble solgt til engelske Mecom med dunder og brak i fjor.
– Mange pressemeldinger når ikke fram til leserne fordi de ikke er profesjonelt skrevet og riktig distribuert, sier informasjonsdirektør Kåre Verpe (bildet) i Næringslivets Hovedorganisasjon (NHO).
 Kommentaren er innhentett av Newswire på bakgrunn av at Opoint nå lanserer en ny tjeneste for pressemeldinger som skal bøte på tingenes tilstand.
Norske bedrifter bruker pressemeldinger for å formidle viktige nyheter og bli synlige i mediene. Men gjennomslaget står ikke alltid i forhold til forventningene, mener Opoint.
– Det gjelder å vite hva journalistene er ute etter. Like viktig er det å vurdere når det er riktig å bruke pressemeldinger og når det er bedre å ta kontakt med redaksjonene direkte, sier NHOs Kåre Verpe.
– Vi tror at pressemeldinger kan være en god måte å formidle nyheter på. Men mange bedrifter trenger hjelp til både utforming og riktig distribusjon av sine pressemeldinger, sier daglig leder Piotr Biernacki i Opoint, som eies av Edda Media.
MANGELFULLE ADRESSELISTER
Riktig utforming og distribusjon er avgjørende for at pressemeldinger blir brukt av mediene.
– Mange bedrifter og organisasjoner har mangelfulle adresselister. Slike lister må oppdateres fortløpende, ellers mister bedriftene muligheten til å komme i kontakt med relevante medier og journalister som jobber med bedriftenes fagfelt, sier Piotr Biernacki.
Det er flere tusen redaksjoner og journalister i Norge, og det er stadig endringer i navn og adresser.
All distribusjon av pressemeldingen skjer i nyhetssentralen Opoint Monitor. Bedriftene kan gå inn og legge ut sine egne pressemeldinger.
SJEKKER EFFEKTEN
Bedrifter som ønsker å bli synlige i mediene, må følge med på hvor meldingene deres er brukt og på hvilken måte. Opoint er en av Norges ledende leverandører av elektronisk medieovervåking og rapporterer til bedriftene om resultatene.
Opoint har overtatt Edda Medias aksjeposter i selskapene Innholdsutvikling AS og Newsdesk AB. Det innebærer som nevnt i nnledningsvis at Opoint nå representerer alle Edda Medias aviser i det relativt lille og konkurransetunge markedet for medieovervåking.
FARLIG MED SPRÅKFEIL
Riktig distribusjon hjelper ikke hvis pressemeldingen er for dårlig skrevet. Uklarheter og språklige feil kan være nok til at pressemeldingene går rett i papirkurven – hvis de ikke havner der av andre grunner, som at stoffet ikke har stor nok allmenn interesse.
– Vi kvalitetssikrer teksten i meldingene slik at den både er språklig korrekt og at den er utformet i tråd med norsk lovgiving og presseetiske prinsipper, sier Piotr Biernacki til Newswire.
Tjenesten er et samarbeid med Newsmedia AS, som gjennomgår pressemeldingene og sørger for den redaksjonelle kvalitetssikringen før de sendes ut.
Newsmedia eier i sin tur det oppdragsbaserte nyhetsbyrået Newswire – som har sendt ut denne saken.
Lokalmagasinet.no og Newswire
(LM) Som de faste leserne av Lokalmagasinet.no har sett, brukes det saker fra Newswire en gang i blant – med en egen lokal vri dersom det er mulig.
– Den nye eierskapsstruren og kjedingen av tjenester omkring disse beslektede produktene gjør at vi skjerper den rutinemessige vurderingen av stoffet fra Newswire som det er aktuelt for oss å publisere. Dette selv om det utgjør en marginal del av redaksjonens stofftilfang, sier ansvarlig redaktør Svein-H. Strand i Lokalmagasinet.no.
– Vi kommer særlig til å se om det kan være skjulte årsaker og hendelser bak enkeltsaker som oppdragsgivere har bestilt hos Newswire, for å bli sluppet ut til tider som er strategisk utvalgt.
Strand legger ikke skjul på at hovedgrunnen til at LM bruker stoffet, hvis det ellers dreier seg om ting som er aktuelle og relevante i lokalsamfunnet, er at det er gratis å buke, bildene inkludert.
– Det betyr naturligvis mye for et lavbudsjettprodukt som vårt. For øvrig utgjør Newswires tilbud en stofftype som bidrar til variasjon og litt større spennvidde i temaene. Manusene og bildene holder også en faglig god standard. Det er nærmest gryteklare saker som bidrar til en god redaksjonell arbeidsflyt fram til publiseringen.
På den negative siden trekker Strand fram at for mange av sakene fra Newswire bæres oppe av intervjuer med representanter for oppdragsgiveren.
– Ja, selv om byrået rutinemessig er innom eksterne kilder, virker det noen ganger som rene pliktløp, særlig på de kortere sakene. Dette er jo et dillemma som det ser ut til at et oppdragsbasert byrå på en måte er dømt til å leve i og med, tilføyer han.
Strand mener det burde være en tankevekker at redaksjonen har kastet en del stoff fra byrået som ellers ville brukt dersom kildebruken hadde vært bedre.
– Journalistisk sett kan man si at byrået driver en hårfin balansegang i forhold til de faglige etiske regler som også et oppdragsbyrå som Newswire bekjenner seg til – og som det legges vekt på i markedsføringen mot oppdragsgivere. Og med de nye eier- og allianseforholdene skjerper vi altså nå vår egen portvakt. Som sluttbruker har vi vi et selvstendig presseetisk ansvar, og vårt omdømme, å ivareta, konkluderer LM-redaktøren.
|
|
