|
|
|
Dagny Halds skulptur som ønsker alle sjøfarende velkommen til den gamle hollenderstaden Son.
LM-foto: Sturla Strand ©.
|
|
|
 (FOTO: Bjørn Steinar Meyer, Smaalenenes Avis)
(LM – Analyse) ”Det går som forventet eller bedre med begge avisene. God jul.”
Noe annet svar enn dette har ikke ansvarlig mediehussjef Jarle Bentzen (bildet) i Mediehuset Indre Østfold/Follo, når Lokalmagasinet.no stiller ham en rekke spørsmål.
Spørsmålene gjelder A-pressens nye superlokale ukeaviser: Tvillingene Vestby Avis og Ås Avis.
Avisene så dagens lys 1. juni i år, og det ble deretter gitt ut en rekke gratisutgaver til samtlige husstander i henholdsvis Vestby og Ås kommuner.
Selv etter snart et halvt års drift, herav drøye tre måneder på abonnementsbasis, har de 20 ukentlige tabloidsidene et fravær av annonser som det lukter starttap lang vei av.
Så hva var egentlig forventningene til betalt opplag og annonsesalg første halvår, sånn omtrentlig?
Tøff konkurransesituasjon
Det spesielle utgangspunktet for henvendelsen fra Lokalmagasinet.no er at nedslagsområdet for Vesty Avis ligger i skjæringspunktet mellom to mediedistrikter – Mosse-distriktet og Follo-distriktet. Mye på grunn av det, møtte Vestby Avis fra starten av en konkurransesituasjon og et mediemangfold i det lokale som finnes i få andre kommuner i landet. På papir, på nett og i den såkalte eteren (nærradio og lokal-tv).
Med Ås Avis var det kanskje noe lettere, selv om A-pressen har dårlige erfaringer i nabokommunen i nord. På slutten av 1980-tallet la de nemlig ned sin ukentlige næravis med samme navn. Tidligere Ås Avis ble startet etter mønster av tidligere Vestby Avis. Det var det nåværende Orkla-mediehuset Moss Avis AS som fra 1974 ga ut ukeavisen Vestby Avis i 13 år som selvstendig redaksjonelt produkt.
Men hvilke forventninger A-pressen hadde for de to nye superlokale ukeavisene, er altså blant de tingene Bentzen ikke svarer på. Fordi det ”berører vår strategi”, som han sier.
– Vi er nøkterne
I starten var han litt mer åpen:
– Vi er nøkterne, og regner ikke med å tjene penger før om tre år. Det sa han til sin egen avis, Smaalenenes Avis i Askim. Dette er mediehusets største avis, og der er Bentzen ansvarlig redaktør og administrerende direktør.
Her er flere ting som Bentzen ikke svarer på, ikke engang åpner døra på gløtt til, selv etter at han har fått forlenget svarfrist:
► Måltall for betalt opplag (abonnement og løssalg).
► Antall løssalgssteder.
► Antall ganger hittil med utsendelse av gratiseksemplar til hvor mange husstander.
Og her er to ubesvarte spørsmål som vi gjengir ordrett:
► – Hvordan opplever dere annonsemarkedet i en kommune hvor det fra før av var konkurranse fra to dagsaviser; dessuten fra et reklametungt månedlig blad, Vestby Nytt, som sendes ut gratis til samtlige husstander og bedrifter?
► – Hvor lenge skal dere holde på med dette, og hva har utsendelsene kostet – bare for å ta tiden etter at avisa gikk over i abonnementsmodus 1. september?
Ryktebørs og kvalifisert gjetning
Mens svarene lar vente på seg, overtar ryktebørsen og kvalifisert gjetning. Et relativt konservativt anslag går ut på at de to produktene allerede har påført utgiveren et tap på mellom en halv og én million kroner. Resultatet er ikke verre enn at det kan hentes inn dersom man klarer å snu trenden i første halvår 2007. Men da må det hankes inn mye reklame til brukbare millimeterpriser.
Blir det for mye annonsevolum til dårlig pris, må kanskje sidetallet opp, noe som også koster penger. Alternativt blir det mindre plass for stoffet.
De fleste vil tro at det første som ryker hvis tap skal vendes til balanse eller overskudd, gjennom økt annonseomsetning, er de to faste sidene med radio- og tv-program som de superlokale, til manges forundring, har valgt å satse på fra første utgave. |
|
